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qy98千亿国际会员营销策划案

来源:联商网   阅读:6422次  2011-07-05 10:19:05

营销思路

07年为会员销售提升年,特将11月与12月举行隆重的会员狂欢月,通过针对会员的专署营销活动进行特别设计,角度不同而诠释出会员的真正品位,提升会员销售占比,从而让会员深刻理解与非会员的真实价值,同时通过年末促销,将会员购物热情进一步点燃。

执行时间

20071115(周四)20071215(周六),共计31

活动主题

《史无前例,会员狂欢月》

一、版面安排

业态

版面

规格

份数

会员2

常规版

4P

35万份

投递版

4P

28万份

二、设计思路:

1、通过高档次的会员单页,提升整体会员顾客形象,将会员营销活动进一步进行推广,从而提升整体形象。

执行时间

20071130(周二)—20071215(周六),共计16

主题

《史无前例,会员狂欢月2

 

《史无前例,会员狂欢月》

封面

主题 会员顾客满88元赠送奶茶一杯

内页1

会员积分活动规则/积分奖品展示

内页2

Aqy98千亿国际门店地址

封底

世纪A门店的联系电话以及联系地址

活动营销

活动主题:狂欢回馈

适用门店

11.30-12.15

标门店

会员顾客满88元即可赠送奶茶一杯。

活动时间:11301215

(一)针对大 标门店的大型主题活动

主题:温暖香约A

会员顾客一次性购物满88元即可赠送奶茶一杯,单张当日小票限送3,团购不参加,数量共计250000份。

赠品:香约奶茶,四种口味,搭配选择,首配见附件。

执行细则:

1、顾客凭有会员卡销售的购物小票或顾客出示会员卡到总台领取奶茶,同时制作奶茶赠送台帐,单张小票限送3杯。

2、请各门店将此首配奶茶(共144000份)赠品与正常商品区别对待,并进行奖品的量感陈列,活动开始后,若门店赠品不够可适当增加,同时到XX领取。 赠品数量共计250000份,为本年度赠送赠品数量最多的一次,因此请各门店按照实际情况适当要货。

3、活动结束后请各门店将未发放的奶茶及实际回笼的奶茶数量分别在OA上填报,活动结束后5天内将台帐交至xx处。 剩余赠品留各门店单店营销活动使用,无须退货。

活动宣传及装饰

一、媒体宣传

1 报纸广告:钱江晚报1/4版的活动以及特价信息宣传、商品促销主题预告;在都市快报上对特价活动以及买送信息进行告示,敬请各门店予以关注;

2 电台宣传

3 短信宣传20万条(11.29-11.30):世纪AAqy98千亿国际年末会员主题狂欢月第2波(11.30-12.15),会员顾客一次性购物满88元即可赠送香约奶茶,温暖您的整个冬季!

二、常规装饰:

1 发放门口立牌一块,店内挂牌若干块,同时将每个档期活动充分填充。

2 有条件的门店,可以手绘POP放置在门口以及会员商品旁。

3 请门店充分运用会员效益,将会员节与大档活动充分结合,此次配送的挂牌为精致KT质地,请各门店认真悬挂并且保证传播效果。